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这部新人导演刘循子墨执导、没有当红明星主演的中小成本影片,凭什么在电影市场上扬名立万?

有才气有想法,优缺点都很明显

《扬名立万》讲述了民国年间一群失意的电影人为了把一起轰动一时的凶杀大案搬上银幕,连夜聚在发生凶案的大楼内开会研讨剧本和拍摄方案,不料却吃惊地发现凶手就在他们中间,现场险象环生,真相扑朔迷离……

2021超级黑马《扬名立万》,真的是一厘米胶片都没浪费

该片由刘循子墨执导,陈思(里八神)、张本煜、柯达、刘循子墨担任编剧,尹正、邓家佳、喻恩泰、杨皓宇、张本煜、陈明昊、柯达等主演。

尽管《扬名立万》故事梗概比较吸引人,但由于是新人导演的新作,上映之前并没有受到广泛关注,11月11日上映首日排片16%,不仅不如正在热映的好莱坞大片《007:无暇赴死》(20.1%),也不如国庆档国产大片《长津湖》(17.7%)。

但该片首日票房却击败两部中外大片,出人意料地夺得单日冠军,首周末三天票房更是一天比一天高,力压同期上映、口碑同样不错的新片《梅艳芳》夺得周末票房冠军。

11月19日至21日,《扬名立万》迎来上映的第二个周末,遭遇白百何等主演的悬疑惊悚片《门锁》和张涵予、范伟等主演的主旋律战争动作片《铁道英雄》的强劲挑战,却依然迅速顶住了冲击,再度夺得周末票房冠军,上映11天累计票房3.86亿,预测最终票房将超过6亿。

作为一部中小成本影片,《扬名立万》在影市淡季能取得如此不错的票房成绩,根本原因是因为影片质量在近期上映的影片中名列前茅,导演和编剧有才气,有想法,有追求,故事新颖有趣、悬念迭生,演员整体表演水准较高,一些隐喻、暗讽、影射、寓言式台词穿插其间,看得出该片监制韩寒的影子和昔日笔下的一丝锋芒。

当然,作为新人导演的大银幕处女作,该片缺点也比较明显。首先,影片前半段过于冗长拖沓,不少刻意制造的笑点与剧情毫无关系,纯粹是为了搞笑而搞笑。有些笑点的确算冷幽默,有些笑点却颇为无聊,比如“我叫你爸,你打我马”的谐音梗。

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此外,由于影片场景单调,话剧感很强,演员的表演比较夸张,前半段可能会让部分观众失去耐心。而且全片略显卖弄才气,不够严谨,存在细节漏洞,比如把画卷起来垫脚爬通风管道的设定就不合理。最后大反转之后,一些细节逻辑也说不通。结尾字幕滚动时的话外音,不仅纯属画蛇添足,也有王婆卖瓜的无趣。

剧本杀加搞笑,受年轻观众追捧

除了影片质量不错之外,《扬名立万》能成为今年11月的票房大黑马,还在于其剧本杀加搞笑的新颖表现形式和迎合年轻观众的台词。

“剧本杀”是这些年风靡国内外的一种新型娱乐社交游戏,线下和线上的形式都有,玩家先选择人物,阅读人物对应剧本,搜集线索后找出活动里隐藏的真凶。《扬名立万》类似“密室剧本杀”的情节模式,受到喜欢这类游戏的年轻群体的追捧。

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据《2021实体剧本杀消费洞察报告》披露,国内2021年以及之前经营剧本杀的门店已超过4.5万家,2021年有望超5万家,预估到2021年中国实体剧本杀市场规模将达154.2亿元,消费者人数有望达941万。

这样一个庞大的年轻消费群体,虽然不能直接和电影观众划等号,但为《扬名立万》的票房逆袭起到了不小的作用。

与此同时,片中一些与剧情毫无关系的搞笑台词和笑点,也是吸引年轻观众观看的一个因素。比如上文提到的“我叫你爸,你打我马”谐音梗,中老年观众或许完全get不到,年轻观众则会立刻想起周杰伦《爸 我回来了》中那句歌词“我叫你爸,你打我妈”,于是“笑死了看到这里”。

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电影市场上,每一部电影都有自己的命。《扬名立万》最终成为11月影市淡季的大黑马,除了影片质量上乘、形式新颖、受年轻观众追捧之外,与竞争对手的表现疲软也有关系。

《扬名立万》11月11日上映之时,最大竞争对手是好莱坞大片《007:无暇赴死》和国产新片《梅艳芳》。但前者票房表现不及预期,而且当时已上映两周,虽然11月11日排片依然第一,但第二天就因上座率太低迅速跌落。

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梁乐民执导,王丹妮 、古天乐、林家栋、杨千嬅领衔主演的《梅艳芳》主创阵容比《扬名立万》强很多,口碑也不差,却因其传记片属性以及内地年轻观众对主角梅艳芳不太熟悉等原因,导致叫好不叫座,至今票房也仅有8000万元。

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上周末上映的《门锁》虽然宣传攻势强劲,但豆瓣5.1分、猫眼8.1分、淘票票8.7分的口碑,远不如《扬名立万》,导致票房高开低走,上映次日就被逆袭。

以上种种因素,成就了《扬名立万》在中国内地电影市场上扬名立万。尽管缺点也很明显,但不失为一部值得鼓励的新人导演大银幕处女作,一部有才气的国产悬疑喜剧片。

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