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《陪你很久很久》打造百年一遇观影仪式感 创单日票房神话

发现宝藏公司环鹰时代宣发经典案例深度盘点

2021年9月9日,一个平平无奇的周四,选择在这一天上映的台湾青春片《陪你很久很久》,一开始并不被业内看好。作为一部无大咖无大视效无大预算的小体量爱情青春电影,自定档之初就面临多方质疑,殊不知,营销团队正是看到了这个“百年一遇”日期中蕴含的独特仪式感:21谐音爱你,2199谐音“爱你久久”正呼应了电影片名:陪你很久很久。之后,整个营销团队围绕档期仪式感,瞄准广大恋爱群体的情感需求,将精准营销中的“档期营销”做到了极致。

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其实,这也是一部无特效无大咖加持的小体量情感电影的宣传无奈之举:从时间上推算,电影在上映前22天才起宣定档,短短3周的宣传期显然不够在年轻观众面前刷足存在感。在精准研判电影的内容之后,电影的宣发团队放弃传统的营销招式,围绕当下年轻人喜欢的“恋爱仪式感”大做文章,在营销阶段重点传播“在9月9日看电影,就是爱你久久”的观影仪式,以至抖音平台在整个电影宣传期出现了“一定要在9月9日陪爱的人看《陪你很久很久》”的人传人现象,猫眼想看单日增长连破2万,业内直呼奇迹。

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之后,电影发行团队选择在周四19点起片,不仅收割了最佳黄金场,配合营销打点赢得超高上座率,同时也拉动了首周末的排场,于9月10日周五成功超越《失控玩家》、《明日之战》、《怒火重案》等多部大体量电影及《宝可梦:皮卡丘和可可的冒险》等大IP同档新片,拿到24%的排片,成为周五排片冠军。 更妙的是,这种一定要在特定场所(影院)做的重要的事(告白)的仪式感,不仅打动了追求新鲜的年轻人,更切中了疫情后影院客流大减急需奇招挽救的痛点,为他们想好了让年轻人回流影院的好“噱头”。结合观影仪式,各地影城也纷纷结合“9”自发传播,不仅配合宣传方安排了《陪你很久很久》上映当天19:26的开片观影场,确保在电影结束时卡点21:21分(晚9点9分),让所有看首映场的情侣可以在片尾互相表白爱意,更是在影院自有获客渠道、官方账号上对当天的特别开场进行大力宣推。 宣发合力加持下,电影在9月9日当天19:00上映,仅仅5小时内就拿下3813.8万的票房成绩,助力当天的电影大盘环比暴涨145%,也让这个平平无奇的周四成为继8月以来票房表现最好的工作日。之后电影因评分连降导致口碑不佳,也侧面说明电影本身并不抗打,若单拼内容则影片不足以在档期内脱颖而出。

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自此以后,9月9日将成为继“214情人节”“520告白日”“七夕节”之后的情侣专属节日,中国爱情电影必争的档期之一。这个档期的确立,《陪你很久很久》必须拥有首度冠名权。

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